Das CI verkörpert die Shop-Idee und dramatisiert was in der Garage verkauft wird: individuelle Kleidung. Die Beschriftung besteht aus mehreren eigenständigen G-Icons, die mit batteriebetriebener Leuchtschrift je nach Situation im Laden, Wetter und Tageszeit wo anders auf gestellt werden können. So kann es beispielsweise durch den Tag auf dem Trottoir und in der Nacht im Schaufenster oder auch mal Mitten im Laden stehen.
Das Briefpapier wurde nicht gedruckt. Stattdessen gibt es ein Stempelsett mit Logo, allen Begriffen der Baseline, der Adresse, ja sogar allen Namen der Mitarbeitern. Jedes Briefpapier, Rechnung oder Visitenkarte wird so vor zu individuell gestempelt. So zelebrieren die Verkäufer Tag für Tag vor den Augen der Kundschaft für was dieser Laden steht. 

Erscheinungsdatum

2005

Agentur

Flavio Meroni

Credits

Creative/Art Direction: Flavio Meroni
Design: Mario Moosbrugger, Flavio Meroni